沉浸式文旅｜“工厂+旅游”，工业遗存的空间蝶变、业态焕新、体验升级与协同共创
编者按
在当今时代，消费升级与产业转型的浪潮正深刻地重塑着旅游市场的格局。人们对于旅游的追求不再仅仅局限于传统的自然风光与历史遗迹，而是渴望获得更加多元、更具深度的体验。工业旅游，这一融合了工业文化、科技展示与旅游体验的新兴业态，正逐渐崭露头角，成为旅游市场的新宠。它不仅为游客提供了一种全新的旅游选择，更为传统工业的转型升级注入了新的活力，成为推动经济高质量发展的重要力量。
党的二十大报告强调，要加快发展方式绿色转型，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。在此背景下，“工厂+旅游”模式应运而生，它将工业生产与旅游体验有机结合，为游客打开了一扇了解工业文化的窗口，也为传统工业的转型升级开辟了一条新路径。本文将聚焦“工厂+旅游”项目，深入探讨其创新模式和发展前景，以期为相关领域的发展提供有益的参考和借鉴，助力这一新兴业态在未来的旅游市场中绽放更加耀眼的光芒，成为推动经济与文化协调发展的重要引擎。
01政策引领：为“工厂+旅游”注入强大动力
随着人们对旅游体验的个性化和多样化需求不断增加，“工厂+旅游”模式展现出巨大的发展潜力。它不仅能够满足游客对新奇事物的好奇心，还能让他们在旅游过程中深入了解工业生产的过程和文化内涵，从而获得更加丰富和深刻的体验。这种模式的兴起，也反映了人们对工业文明的重新认识和价值发现。工业遗产作为城市发展的历史见证，承载着丰富的文化记忆和时代精神。通过“工厂+旅游”的方式，这些曾经的工业遗址得以重新焕发生机，成为城市文化的新名片。同时，这种模式也为工业企业的可持续发展提供了新的思路，通过与旅游产业的融合，企业不仅能够提升自身的品牌形象，还能拓展新的业务领域，实现经济效益和社会效益的双赢。
近年来，国家和地方政府纷纷出台政策支持工业旅游的发展。2024年，文化和旅游部资源开发司、工业和信息化部办公厅组织的“天工开物”2024年工业旅游推广活动在广西柳州举办，活动推荐了多个工业旅游项目为“工业旅游创新之星”，并介绍了工业旅游新业态、工业遗产创新性保护新模式、工业遗产活化利用新路径等情况。这些政策和活动的开展，为“工厂+旅游”模式的发展提供了有力的政策支持和广阔的平台。
2025年，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《关于推动工业旅游高质量发展的指导意见》，明确提出到2025年，要培育100家具有国际影响力的工业旅游示范基地，打造一批工业旅游精品线路，推动工业旅游成为旅游业高质量发展的重要支撑。这一政策的出台，进一步明确了工业旅游的发展目标和方向，为“工厂+旅游”模式的未来发展提供了更加坚实的政策保障。
02“工厂+旅游”创新模式：开启工业遗存的“蝶变”之旅
1科技赋能：打造沉浸式工业体验
在数字化时代，科技成为推动工业旅游发展的关键力量。南钢打造的“钢铁是这样炼成的——数字工厂全景体验中心”就是一个典型的例子。该项目以南钢智慧中心为主体，运用数字化、智能化手段，通过“数字孪生工厂”虚拟全景展示，将生硬的钢铁生产线转化为生动的教育与探索空间。游客可以通过空气成像触摸屏查看生产全流程画面、运营数据和AI场景，了解人工智能在南钢的全场景应用；戴上VR眼镜，乘坐云上天车培训仿真器，化身一名天车操作人员搬运钢材，这种沉浸式的体验让游客仿佛置身于真实的钢铁生产过程中，极大地增强了游客的参与感和体验感。
（图片：南钢智慧中心｜来源：网络公开）
除了南钢的数字工厂全景体验中心，2024年，上海汽车博物馆推出的“汽车科技之旅”项目也备受游客青睐。该项目通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）技术，让游客可以身临其境地感受汽车从设计、制造到测试的全过程。游客不仅可以参观汽车生产线，还可以通过互动体验了解汽车的内部构造和工作原理，甚至可以模拟驾驶不同类型的汽车，感受不同的驾驶体验。这种科技赋能的旅游模式，不仅提升了游客的体验质量，也为企业带来了新的增长点。
（图片：上海汽车博物馆｜来源：网络公开）
2文化融合：让工业遗产焕发生机
工业遗产是工业文明的见证，也是城市文化的重要组成部分。在“工厂+旅游”模式中，文化融合成为让工业遗产焕发生机的重要途径。马尾船政工业旅游基地以保护与传承船政文化为核心，采用“工业厂房＋实景演艺＋科技体验”的多元融合模式，构建集文化体验、演艺旅游与爱国教育科普于一体的工业旅游基地。这种模式不仅保留了工业遗产的历史风貌，还通过文化活动和科技体验的融入，使其成为新的城市文化地标，吸引了大量游客前来参观体验。
（图片：马尾船政工业旅游基地｜来源：网络公开）
2024年，北京751时尚设计广场的“工业遗产活化利用”项目也取得了显著成效。该项目通过对原北京第二通用机械厂的改造，将其打造成为一个集时尚设计、文化艺术、创意办公于一体的综合性文化创意园区。园区内保留了大量的工业遗迹，如旧厂房、烟囱、管道等，并通过艺术装置和创意设计，将其转化为独特的景观元素。同时，园区还定期举办各类文化艺术活动，如时装秀、艺术展览、音乐节等，吸引了大量游客和创意工作者。这种文化融合的模式，不仅让工业遗产焕发出新的生机，也提升了城市的文化氛围和创意活力。
（图片：北京751时尚设计广场｜来源：网络公开）
3生态优先：
实现工业与自然的和谐共生
在追求经济发展的过程中，生态环境的保护同样重要。“工厂+旅游”模式中的生态优先理念，为实现工业与自然的和谐共生提供了可能。君乐宝将原本的牧场打造成生态剧场，让游客可以亲身体验奶牛养殖和绿色产业链的生态循环。这种模式不仅展示了企业的环保理念，也为游客提供了一个亲近自然、了解生态农业的机会，实现了工业生产与自然环境的完美融合。
（图片：君乐宝牧场｜来源：网络公开）
2024年，江苏无锡的“太湖湾生态工业旅游”项目也备受关注。该项目以太湖湾生态保护区为背景，将周边的工业企业纳入旅游线路，打造了一个集生态观光、工业体验、科普教育于一体的旅游目的地。游客可以在太湖湾生态保护区欣赏美丽的自然风光，了解生态保护的重要性；同时，游客还可以参观周边的工业企业，了解企业的环保措施和绿色生产模式。这种生态优先的旅游模式，不仅提升了游客的环保意识，也促进了企业的绿色发展。
（图片：江苏无锡的“太湖湾生态工业旅游”项目｜来源：网络公开）
03案例分析：2024年“工厂+旅游”项目亮点
1小米汽车工厂：
高科技与旅游的完美结合
小米汽车工厂最新开发的工业旅游项目作为“北京旅游十大融合案例”之一，在2024中国国际旅游交易会上精彩亮相。该项目能够让游客在一小时内感受国内乃至国际领先的高科技汽车产品、工业生产技术、人工智能车间。游客可以近距离接触小米SU7Ultra电机，了解其先进的技术和设计理念，这种高科技与旅游的完美结合，不仅满足了游客的好奇心，也提升了游客对科技的认知和理解。
（图片：小米汽车工厂｜来源：网络公开）
小米汽车工厂的旅游项目不仅展示了先进的汽车制造技术，还通过互动体验和科普教育，让游客深入了解汽车的生产过程和科技应用。游客可以通过参观生产线、体验模拟驾驶、参与科技讲座等方式，全方位感受汽车制造的魅力。此外，小米汽车工厂还与周边的科技企业合作，打造了一条科技旅游线路，让游客可以一次性体验多个高科技项目，进一步提升了游客的旅游体验。
2温州瓯海眼镜小镇：
传统工艺与现代体验的融合
在温州瓯海眼镜小镇，有着40多年从业经历的眼镜匠人郑志远推出“眼镜研学”，将传统工厂改造成体验式商业试验场。孩子们不仅能触摸镜片打磨的精密工艺，还能在“创意工坊”亲手组装专属镜架。这种传统工艺与现代体验的融合，不仅拓宽了产品销售渠道，也让企业收获了不少研发灵感，实现了制造业与Z世代的奇妙化学反应。
（图片：温州瓯海眼镜小镇｜来源：网络公开）
温州瓯海眼镜小镇的“眼镜研学”项目不仅让游客体验到了传统眼镜制作工艺，还通过创意工坊和互动体验，让游客深入了解眼镜的设计和制作过程。游客可以在专业工匠的指导下，亲手制作一副属于自己的眼镜，这种体验式旅游模式极大地提升了游客的参与感和满意度。此外，眼镜小镇还定期举办各类眼镜设计比赛和创意活动，吸引了大量设计师和创意工作者，进一步提升了小镇的创意氛围和旅游吸引力。
3青岛啤酒博物馆：
工业遗产的活化利用
青岛啤酒博物馆通过深挖工业遗产价值、创新工业旅游业态供给，以丰富城市特色体验为使命，以工业遗产为核心资产，以工业旅游为重点业态，打造了一个集历史文化、生产工艺、品牌展示于一体的旅游目的地。游客在这里不仅可以了解青岛啤酒的百年历史和酿造工艺，还可以品尝到新鲜的啤酒，这种工业遗产的活化利用，让老工厂焕发出新的生机，成为城市旅游的新亮点。
（图片：青岛啤酒博物馆｜来源：网络公开）
青岛啤酒博物馆的旅游项目不仅展示了青岛啤酒的百年历史和酿造工艺，还通过互动体验和文化活动，让游客深入了解啤酒文化。游客可以通过参观博物馆、体验啤酒酿造过程、参与啤酒品鉴活动等方式，全方位感受啤酒的魅力。此外，青岛啤酒博物馆还与周边的旅游景点合作，打造了一条啤酒文化旅游线路，让游客可以一次性体验多个与啤酒相关的旅游项目，进一步提升了游客的旅游体验。
编者后记
“工厂+旅游”模式的出现，为传统工业的转型升级和旅游业的创新发展注入了新的活力，开辟了新的道路。通过科技赋能、文化融合和生态优先等创新模式，工业旅游不仅能够为游客带来全新的旅游体验，还能够推动工业遗产的保护和利用，实现工业与自然、文化的和谐共生。然而，我们也应该看到，“工厂+旅游”模式在发展过程中还面临一些挑战，如如何平衡工业生产与旅游发展的关系、如何提升游客的体验质量等。未来，我们需要进一步探索和创新，不断完善“工厂+旅游”模式，使其成为推动经济高质量发展和满足人民美好生活需求的重要力量。
在“工厂+旅游”模式的发展过程中，我们还需要注重以下几个方面：一是提升游客体验，通过科技赋能和互动体验，增强游客的参与感和满意度；二是保护工业遗产，在开发过程中要注重对工业遗产的保护和利用，让这些珍贵的历史遗迹焕发出新的生机；三是加强合作与交流，促进不同地区、不同行业之间的合作与交流，共同推动“工厂+旅游”模式的可持续发展。只有这样，我们才能让“工厂+旅游”模式在未来的旅游市场中占据一席之地，成为推动经济与文化协调发展的重要力量，为人们带来更加丰富多彩的旅游体验，为传统工业的转型升级注入新的活力，为旅游业的创新发展开辟新的空间。
