多元视角下博物馆特色研学品牌的打造——以殷墟博物馆研学实践为例

殷墟博物馆新馆开放以来，参观人数不断攀升，随着青少年参观群体不断增加，社教研学工作也迈入新的发展阶段，研学品牌的打造和提升成为殷墟博物馆社教工作的重中之重。早在1997年原殷墟博物馆（原殷墟博物苑）就被中宣部公布为“首批百个爱国主义教育示范基地”，2018年被教育部公布为“全国中小学生研学实践教育基地”。得天独厚的殷商文化为广大青少年提供了优质的社会教学资源。

近年来，殷墟博物馆在围绕殷商文化、甲骨文开展研学课程的基础上，进行多元化研学品牌的创新研发，不断拓宽研学广度、提升研学深度、增强研学力度，打造立体研学课程和品牌体系。

2023年殷墟博物馆推出“商传千年铸未来”研学品牌。新馆建成后，殷墟博物馆依托丰富的馆藏资源，进一步深挖殷商文化内涵，在原有品牌的基础上高标准研发一系列研学课程。依托甲骨文资源推出“字见殷商”，依托青铜文化推出“指尖上的青铜王国”，结合殷墟考古史和发掘成果推出“殷墟考古知多少”“大邑商奇遇记”等，一系列研学课程进一步丰富了研学内容，增强了“商传千年铸未来”品牌力度。社教人员还根据课程内容，采用不同的方式展开研学实践活动，通过移动展览、绘本动画等新形式，在线上线下同步推广，扩大受众范围。

“字见殷商”采用“研学课程+移动展览”的方式开展，从人们的“衣食住行”出发，将隐藏在建筑、饮食、人体、草木、动物、天气、交通中的文化现象以汉字的形式逐一呈现。“指尖上的青铜王国”采用“研学课程+企业实地参观”的方式，让参与者沉浸式参观体验青铜铸造工艺，感受曾经在商王朝的庞大青铜工业生产流程。“殷墟考古知多少”采用“研学课程+动画绘本”的方式讲述殷墟的发掘史，并同步推出《殷墟考古秘籍》绘本，《殷墟考古故事》《揭秘亚长》等动画片，其中《殷墟考古故事》荣获2023年河南省全媒体优秀展播项目。“大邑商奇遇记”以“线下+线上”同步研学的方式进行。参与者在线上可以通过游戏的方式解说商文明主题研学体验关卡，体验关卡中的内容各异，包括甲骨文、青铜器、都城遗址、历史故事、历史人物等，通过游戏互动的方式完成研学课程。

通过对内容的不断创新完善提升，“商传千年铸未来”品牌系列活动已开展进校园、社区等200余次，线下受众2万余人，线上受众近百万人。该研学品牌先后入选全国最佳科技志愿服务项目、2024年全国文博社教宣传展示活动百项创新案例等。

为了整合文化资源、拓展宣传受众、提升品牌影响力，殷墟博物馆积极与学校、社区、企业等建立多元化合作模式，取得了显著成效。特别是新馆开馆后，与各大高校合作成为殷墟博物馆创新研学工作的方向和亮点。通过与高校建立长期合作关系，将殷商文化、甲骨文教育纳入学校课程体系，为学生提供丰富的课外实践活动。

2024年7月，殷墟博物馆联合吉林大学共同研发“乐游大邑商”品牌系列研学课程，采用“研学课堂+趣味手工+互动体验”三位一体的多元化教育模式，将历史人物、历史故事、历史场景、历史智慧和历史遗存进行整合，举办了“你好，妇好——殷墟文字探秘”“寻迹殷墟——夜场限定奇妙游”“商有千贝 市有百朋——商代贝币趣味课堂”“锡语青铜：徽章创艺之旅”等七场教育体验活动。该品牌课程自推出以来，以其丰富的内容、新颖的形式和显著的教育成效，吸引了来自全国各地2万余名中小学生参与。

“乐游大邑商”课程

在与安阳工学院的合作中，双方聚焦考古现场与文物故事，共同打造了绘本《殷墟考古秘籍》及三部系列动画片。《殷墟考古秘籍》以儿童视角还原考古工作场景，通过趣味插画与通俗文字，讲述考古队员发掘殷墟遗址、破译文物密码的过程，让青少年直观感受考古工作的魅力。动画片《殷墟考古故事》选取殷墟重要考古发现，以动画形式重现甲骨文的发现、殷墟遗址的发掘历程；《揭秘亚长》聚焦殷墟亚长墓珍贵文物，解读文物背后的商代历史与社会生活；《殷墟考古知多少》讲述考古工作的环节。此外，殷墟博物馆还与安阳师范学院合作推出“字有系列”绘本、动画片《甲骨文里的动物王国》；依据殷墟出土的青铜器、甲骨文为原型，研发了互动小程序“鼎鼎拼拼乐”“甲骨文连连看”，通过拼图游戏、文字竞猜关卡等形式，增强参与者体验，成为殷墟博物馆线下研学与线上传播的重要辅助工具。与高校合作，共同参与研学品牌的开发和实践，不仅拓展了教学的内容和场域，为青少年的成长赋能，也为今后的馆校合作、发挥博物馆教育功能积累了丰厚经验。

结合博物馆功能和定位，殷墟博物馆将研学品牌的打造贯穿博物馆工作全过程，实现教育、展览、研学、文创四位一体，研学品牌影响范围进一步扩大，长尾效应显著。

2020年殷墟博物馆推出了“萌宝遇见国宝”精品研学课程，依托“小小讲解员”培训活动，由“小小讲解员”担任文物守护人、讲述人，以青少年视角讲述青铜器、玉器等珍贵文物及其背后的故事。在“小小讲解员”活动与“萌宝遇见国宝”课程的相互推动下，殷墟博物馆先后培训“小小讲解员”100余人，参与“萌宝遇见国宝”的小小守护人有50余人。2022年该课程被评为全国文博社教百强案例。2024年，殷墟博物馆在“萌宝遇见国宝”研学课程的基础上，结合新馆“子何人哉”“长从何来”等展览，创新推出“萌宝寻商记”研学品牌，下设“甲骨文里的小王子”“萌宝遇见国宝”等研学课程，并设置了“萌宝换装”“萌宝才艺”“寻找国宝”等研学任务，线上同步推出“萌宝”视频短片。“萌宝寻商记”研学品牌把深奥难懂的殷商文化、甲骨文以寓教于乐的方式向全国推广，截至目前，覆盖线上线下受众已超600万人次，得到了较好的传播效果，让更多青少年可以获取博物馆文物知识资源，了解中华优秀传统文化。

“萌宝寻商记”课程

“萌宝遇见国宝”课程

今年，为了让陈列在博物馆里的文物“活”起来，受“萌宝遇见国宝”这一研学课程启发，殷墟博物馆在其基础上推出“文物文创对对碰”，同样以馆藏青铜器、玉器等珍贵文物为研发对象，授权企业进行研发，形成特色文创产品，并同步拍摄文物与文创小短片，让观众在学习传统文化的同时，也能看到博物馆最新的文创设计。目前该活动已推出六期。下一步，殷墟博物馆计划在该品牌下推出“萌宝设计师”，让参与的青少年充分展现丰富的想象力和创造力，设计属于自己的“文创”礼物，为文创研发插上想象翅膀，注入新鲜动力。

当下，为做好文物保护和文化传播，我国各大博物馆积极深挖文化资源，竞相打造本馆特色研学品牌，提升教育传播、公共服务等能力，以更好地满足社会的多元化发展诉求和群众的多样化需求。接下来，殷墟博物馆将继续立足多年研学实践，在社会教育等领域持续深耕厚植，不断创新研学形式与内容，以更加丰富、多元的方式打造研学品牌和研学精品课程，带领青少年体验和感悟商文化的精髓，以中华优秀传统文化滋养青少年，坚定文化自信，培养昂扬向上的精神风貌。